#46 - Employee Generated Content : Le Levier de Croissance Encore Inexploité !
Les Franglaiseries du Web : la newsletter bi-mensuelle qui décrypte pour toi les anglicismes du web 🇬🇧
Hello you et welcome aux nouveaux abonnés 👋
C’est la 46e édition des Franglaiseries du Web et c’est peut-être la dernière. J’t’explique pourquoi 👇
Si tu me suis sur LinkedIn, tu as peut-être vu que je parlais beaucoup d’Employee Advocacy ces derniers temps.
Si tu lis mes Franglaiseries, tu as peut-être vu passer celle sur les “LinkedIn anglicismes : Dwell Time, Reach & Thumbnail” en juin dernier. J’avais ajouté une photo d’un groupe de collaborateurs de Saint-Gobain et moi en plein atelier d’Employee Advocacy justement.
C’est d’abord avec le Chai Saint Olive que j’ai démarré, puis grâce à Laëtitia, Responsable Communication RH chez Saint-Gobain, j’ai développé les ateliers d’Employee Advocacy.
C’est que depuis juin, j’ai ajouté une corde à mon arc de marketeure de contenus SEO : exercer en tant qu’organisme de formation agréé.
Ma spécialité donc : l’Employee Advocacy, terme déjà décrypté ici.
Voilà pour mon coming out professionnel 😅
Du coup, ma question est :
Hâte d’avoir ton vote, et sans plus attendre, passons à la franglaiserie du jour : l’Employee Generated Content ou EGC.
Tu sais que si tu aimes ce que tu lis par ici, tu peux me le dire en me laissant un coeur ❤️ tout en bas de cette news. C’est gratuit et ça me fait grave plaisir.
Cette franglaiserie est pour toutes les Laëtitia qui tiennent à faire briller les collaborateurs pour faire rayonner l’entreprise.
So, are you ready? (Temps de lecture : 6 mns)
Let’s get started with la franglaiserie n°46 :
EMPLOYEE GENERATED CONTENT
(prononcé en anglais 🇬🇧 m•plo•i dgé•né•rey•ted kone•tènte)
1. Employee Generated Content (EGC) : ça veut dire quoi ?
Le terme Employee Generated Content se traduit en français 🇫🇷 par “contenu généré par l’employé”. Il est dérivé de l’UGC, le fameux User Generated Content, décrypté ici.
Aujourd’hui, peu d’entreprises reconnaissent le pouvoir de l’EGC parce qu’elles ne l’ont tout simplement pas encore identifié comme levier de croissance. Pourtant, c’est une mine d'or inexploitée. Voici pourquoi👇
2. Employee Generated Content : qu’est-ce que c’est ?
L’EGC est le reflet authentique d’une entreprise, créé par ceux qui la connaissent de l'intérieur : LES COLLABORATEURS. C'est leur voix, leurs idées, leurs expériences.
L'EGC est donc précieux mais ne se limite pas à un seul format ou à un seul réseau social. Il peut prendre de nombreuses formes selon la plateforme utilisée.
Sur LinkedIn, par exemple, les collaborateurs peuvent partager :
des réussites personnelles et/ou professionnelles,
des expériences enrichissantes vécues,
des points de vue affirmés,
des conseils, bonnes pratiques et astuces liés à leur expertise,
des challenges surmontés ou difficultés vécues
des articles professionnels
des actualités chaudes liées à leur domaine d’activité, leur entreprise ou encore leur expertise.
... (la liste est longue).
Sur Instagram, ils peuvent publier :
des photos/vidéos/stories des coulisses de l'entreprise
des carrousels d’astuces de travail
des moments de rigolade entre collaborateurs
des mèmes sur des vécus au travail
… (là aussi, la liste est non-exhaustive)
Sur X (anciennement Twitter), ils peuvent tweeter sur des sujets pertinents dans leur secteur d'activité.
Tu l’auras compris, le potentiel de l'EGC est vaste et diversifié. En plus, il offre de multiples bénéfices pour les collaborateurs ET pour l’entreprise :
BÉNÉFICES POUR LE COLLABORATEUR
Quand les collaborateurs participent à la création de contenu de l’entreprise, ils se sentent investis d’une mission particulière. Pour eux, cela signifie que leur voix compte, que leurs idées sont précieuses, et que leur contribution est reconnue.
Ils prennent le pouvoir à la fois sur leur marque personnelle en mettant en avant leur expertise, leurs astuces et leurs bonnes pratiques. C’est d’ailleurs une pierre angulaire du Personal Branding, décrypté dans ma franglaiserie #7.
Mais l’EGC leur offre aussi la possibilité de décider seuls, et ça c’est de l’Empowerment sans forcer.
L'EGC donne donc aux collaborateurs le sentiment de reconnaissance. Parce qu’ils sont valorisés !
BÉNÉFICES POUR L’ENTREPRISE
L'un des avantages clés de l'EGC pour l'entreprise est l'authenticité.
Contrairement à la communication marketing traditionnelle, l'EGC est perçu comme plus authentique et digne de confiance. Il apporte une perspective unique sur l’entreprise, vue à travers les yeux des collaborateurs. Une perspective qui résonne auprès de leurs réseaux personnels, des clients, mais aussi des autres collaborateurs.
C'est aussi un moyen de renforcer leur sentiment d'appartenance à l'entreprise et d’engager davantage les collaborateurs. Ils deviennent de véritables porte-paroles de la marque.
L'Employee Generated Content renforce donc la crédibilité de la marque, améliore la notoriété de l'entreprise et contribue à construire des relations solides avec les parties prenantes.
T’avais identifié tout ce potentiel ?
3. Comment encourager l’Employee Generated Content ?
Mettre en place l'EGC nécessite la création d'un environnement qui l'encourage. Il ne suffit pas de demander à la volée à quelques collaborateurs de partager sur les réseaux. ❌
En réalité, c’est tout un programme, très lié à l’Employee Advocacy. Pour t’éviter une longue lecture, je te l’ai résumé en une infographie des 7 étapes incontournables du programme. C’est par là👇
Pour voir chaque étape expliquée davantage, clique sur mon post LinkedIn par ici.
🚀
LES 7 ÉTAPES INCONTOURNABLES
Donc, l’Employee Generated Content est un outil précieux, créé par les collaborateurs pour briller sur leur expertise et par ricochet, faire rayonner la marque de l’entreprise.
Voilà, maintenant que tu sais, à toi de faire briller tes collaborateurs pour mieux rayonner.
Si ça t’a plu, laisse un ❤️, un commentaire ou partage cette franglaiserie.
Merci de m’avoir lue jusqu’ici 🫶
Stéph.
:D
Super instructif cette Franglaiserie !