#40 - LinkedIn anglicismes : Dwell time, Reach & Thumbnail
Les Franglaiseries du Web : la newsletter bi-mensuelle qui décrypte pour toi les anglicismes du web 🇬🇧
Hello you et welcome aux nouveaux abonnés 👋
Cette édition est la 40e des Franglaiseries du Web et c’est une spéciale LinkedIn.
Parce que cette semaine, j’ai à nouveau donné une formation à des participants hyper motivés pour booster leur marque professionnelle sur LinkedIn. Durant l’atelier, j’ai sorti tellement d’anglicismes que j’avais l’impression de m’exprimer comme Jean-Claude Vandamne 🫣
Heureusement, on en a rigolé.
Mais pour clarifier ces anglicismes, aujourd’hui, je décrypte les termes Dwell Time, Reach et Thumbnail vus, entendus et utilisés sur LinkedIn.
Si tu aimes ce que tu lis par ici, tu peux me le dire en me laissant un coeur ❤️ tout en bas de cette news. Cela m’aide à comprendre les sujets que tu préfères lire.
L’accès à toutes les Franglaiseries du Web précédentes se fait par là. Elles sont classées par ordre alpha juste pour toi.
Cette franglaiserie est pour tous les utilisateurs de LinkedIn qui se demandent comment augmenter la portée de leurs posts sur le réseau et y engager.
So, are you ready? (Temps de lecture : 6 mns)
Let’s get started with la franglaiserie n°40 :
DWELL TIME / REACH / THUMBNAIL
(prononcés en anglais 🇬🇧 dou•elle taille•me / ri•tche / feumb•nell)
1. Dwell Time, Reach, Thumbnail : ça veut dire quoi ?
1- Dwell Time se traduit en français 🇫🇷 par “temps d’arrêt” ou “durée”.
2- Reach se traduit en français par “atteindre”. Dans le cas des réseaux sociaux et du web en général, il se traduit par la “portée” de quelque chose vers autre chose.
3- Thumbnail se traduit littéralement en 🇫🇷 par “l’ongle du pouce” mais en language web, il se traduit par “image miniature” ou vignette.
2. Dwell Time, Reach, Thumbnail : qu’est-ce que c’est ?
1- Dwell Time correspond à la durée pendant laquelle un utilisateur LinkedIn va s’attarder, s’arrêter sur ton post. C’est le temps de maintien de son attention sur ton post. Il est un élément majeur de l’algorithme LinkedIn, et des réseaux sociaux plus largement. Il prend en compte 4 critères qui décident de pousser (ou pas) la publication à une audience élargie. Je te les détaille en rubrique 3 juste après.
Les marketeurs le définissent comme le “temps d’engagement”
2- Reach correspond à la portée que va atteindre ta publication auprès des utilisateurs du réseau. C’est une mesure à données quantitatives indiquant le nombre d’utilisateurs touchés par la publication. Cet anglicisme est utilisé sur les réseaux sociaux mais aussi sur le web plus largement. Il existe le reach organique pour des publications non-payantes (type SEO) et le reach publicitaire pour des campagnes ou publicités payantes (type SEA).
Cette mesure aide à analyser le Retour sur Investissement (ROI) web.
3- Thumbnail correspond à la vignette ou l’image miniature que tu vas utiliser pour illustrer un lien ou une vidéo que tu ajoutes à ton post.
C’est le 1er visuel de ton post que voient les utilisateurs.
3. Comment faire pour les optimiser ?
Après avoir observé, testé, analysé, optimisé, réitéré, voici les enseignements que j’en tire pour optimiser ton temps d’engagement (dwell time), ta portée (reach) et l’attractivité de tes visuels (thumbnail) sur LinkedIn 👇
⏱️ DWELL TIME : Les 4 critères de viralité
Le Voir Plus : s’affiche pour lire et/ou visionner tout le contenu de ta publication. Ici, ton accroche représente 50% de l’envie de cliquer.
L’astuce en +
Pour une accroche en béton, tu peux suivre sur LinkedIn Nina Ramen qui a multiplié les accroches à succès grâce à ses techniques de copywriting dont je te parlais ici.Les 90 premières minutes sont sacrées : même si la durée de vie d’un post LinkedIn est plus ou moins longue comparée à d’autres réseaux sociaux (environ 1 semaine), si tu publies à 7h, alors sois présent en commentaire pendant à minima l’heure qui suit la publication.
L’astuce en +
Pour éviter d’attendre de recevoir des commentaires et de perdre ton temps à scroller indéfiniment, tu peux suivre sur LinkedIn Caroline Mignaux qui donne une astuce méga utile, celle de gérer au même moment tes messages dans la messagerie + aller commenter les posts des copains/copines. Une véritable machine à actions, elle est aux antipodes de la Productivité Porn.Les commentaires : être présent en commentaires te permet de répondre à tous ceux qui en laisseront sous ton post mais surtout cela montre aux robots de LinkedIn qu’il y a de l’interaction sur ton post. Donc potentiellement du débat, donc que ton post mérite d’être poussé à une audience plus large.
Le Visuel : Avant 2021, on pouvait rédiger des posts sur LinkedIn sans avoir besoin d’ajouter des visuels. Aujourd’hui, un post LinkedIn n’est plus du tout aussi attrayant sans un visuel. Le visuel représente les 50% restants de l’attractivité d’un post pour aller cliquer sur le Voir Plus.
L’astuce en +
Si tu ajoutes un lien vers article ou une vidéo, rajoute un thumbnail qui donne envie de cliquer. Ajoute aussi un titre au lien ou au document publié.
🚀 REACH : Les actions à mener pour l'améliorer
Voici un récap d’actions à mener pour améliorer la portée de tes posts. Mais WARNING, ce n’est pas parce que c’est écrit sur l’infographie que cela fonctionne forcément pour tout le monde.
Ce récap date d’il y a 7 mois à l’heure où j’écris ces lignes. Les algos évoluent à la vitesse de la lumière alors :
Charge à toi de tester, d’analyser, d’optimiser et réitérer.
🚀
THUMBNAIL :
L'importance du visuel
Parce qu’1 image vaut 1000 mots, les vignettes sur Youtube ont un pouvoir d’acquisition énorme. Idem pour LinkedIn lorsque des liens vers des articles de blog ou des vidéos y sont publiées. D’ailleurs Tim Schmoyer le précise dans son article dédié et publié sur LinkedIn. 👇
Donc, le Dwell Time va mesurer le temps d’engagement. Le Reach va mesurer la portée de ton post à un nombre d’utilisateurs. Le Thumbnail va attirer l’oeil des utilisateurs vers ton post.
Voilà, maintenant que tu sais, à toi de jouer sur LinkedIn.
RDV jeudi en 15 pour la franglaiserie n°41.
Merci de m’avoir lue jusqu’ici 🫶
Stéph.
J'ai enfin compris ce qu'est le thumbnail !!! Merci Stéphanie
Merci Stéphanie, encore une fois une NL super sympa et instructive. Je ne suis pas sur les réseaux que depuis 1 semaine lol mais je n''avais jamais entendu le mot : thumbnail.