#21 - T'as pris ton ticket pour l'UGC ?
Les Franglaiseries du Web : la newsletter bi-mensuelle qui décrypte pour toi les anglicismes du web 🇬🇧
Hello you 👋,
Aujourd’hui, je t’emmène au cinéma. Et oui, avec la Fête du Cinéma qui approche - du 3 au 6 juillet - une virée au ciné s’impose. 🎞
Du coup, on va aller à l’UGC, qui est aussi un anglicisme que je décrypte afin de t’aider à te l’approprier pour mieux le maîtriser. C’est le principe des franglaiseries du web.
Et parce que j’ai envie de jouer, j’ai truffé cette news de quelques références cinématographiques afin d’égayer ta lecture. ☺️ Nom de code : 🎬 #taslaréf
(Si tu veux jouer plus, le dernier jeu du genre était sur le thème de la musique que tu peux retrouver ici.)
Mais avant de te jeter dans le Grand Bleu (🎬 #taslaréf), si tu as une suggestion d’anglicisme à décrypter ou un mot d’encouragement à me laisser, je te répondrai du tac-o-tac via :
👉 mon profil LinkedIn par ici
👉 ou ma page Insta par là
👉 ou en laissant un commentaire en bas 👇
So, are you ready?
Let’s get started with la franglaiserie n°21 :
(Temps de lecture : 4 mns)
USER GENERATED CONTENT
(prononcé iou•zeur dgé•né•ré•taide kone•tènte)
User Generated Content : c’est quoi ?
Le terme “User Generated Content” aussi connu sous son acronyme UGC se traduit par “contenu généré par l’utilisateur”.
L’UGC est donc un contenu (publications texte, photo, vidéo, témoignage, avis, podcast, article de blog…) produit directement par les utilisateurs (les consommateurs aussi). Ils mettent en avant une marque, un produit, un lieu, un service ou encore un individu influent en le partageant sur les réseaux sociaux.
Ce contenu généré par les consommateurs peut être aussi produit par les employés d’une marque, tout simplement car ils kiffent vraiment la marque. On parle alors d’employee advocacy, je décryptais l’anglicisme par ici.
Minute histoire :
Savais-tu que la pratique du User Generated Content est presque aussi vieille que sont les réseaux sociaux ?
Selon le site Nosto, cela aurait démarré en 2005, avec un vrai tournant ascendant due à l’explosion technologique des mobiles.
L’UGC est une énième technique marketing, tel un Cinquième Elément (🎬 #taslaréf) à ajouter à sa stratégie marketing. Cette pratique est très avantageuse pour les marques ou les marketeurs qui l’utilisent car en plus d’être un faire-valoir hyper efficace, elle est un levier marketing gratuit, mais pas que…👇
Quels sont les avantages du User Generated Content ?
Si tu lances ton produit, ta marque ou ton service, alors capitalises sur l’UGC. Et là, Boum (🎬 #taslaréf)💥, je te livre les Seven (🎬 #taslaréf) autres avantages principaux :
Acquérir de la preuve sociale
→ ou social proof (en 🇬🇧) que je décryptais par iciEngager son audience
→ en re-publiant son contenu sur tes réseaux sociaux, elle est tout simplement encouragée à poster à son tour, elle est valorisée. 😙Améliorer son taux de conversion grâce aux recommandations bien sûr
→ ça fonctionne comme pour la notation et les avis sur Tripadvisor, Airbnb ou encore Google My Business. ⭐️⭐️⭐️Gagner en authenticité
→ le re-partage par des vraies personnes de ton audience permet aux consommateurs de s'identifier plus facilement aux personnes de tous les jours car cela leur parle. 👥Fidéliser son audience
→ le repartage lui donne le sentiment de contribuer à la marque, au produit ou au service. Du coup, elle a envie de donner plus, elle se fidélise et consomme au lieu d’être simple spectatrice. 👀Gagner la confiance de son audience
→ de base, les gens auront plus tendance à croire quelqu’un qui recommande quelqu’un ou quelque chose plutôt que croire en l’auto-promo d’une marque. La vérité si je mens 😅 (🎬 #taslaréf)Financièrement plus avantageux que de passer par les influenceurs
→ forcément, car le re-partage est 100% gratuit.
Cependant, en termes de portée et d’acquisition d’une audience plus large, ne pratiquer que de l’UGC réduira tes opportunités de construction d’une communauté élargie. Ce n’est pas La La Land (🎬 #taslaréf) non plus 😁
Maintenant que tu sais ça, je te partage quelques exemples phares d’UGC sur lesquels les marques ont su capitaliser pour en faire une véritable force de frappe.
Exemples de User Generated Content
GO PRO
— LE PRODUIT (& LA MARQUE)
C’est l’équipement vidéo que les mordus de sport extrême surkiffent. La marque s’est d’ailleurs dotée d’une baseline “Be a hero” forte de sens et laissant la place à sa communauté.👇
IKEA
— LA MARQUE (& LE PRODUIT)
Notre suédois est le roi de l’aménagement du chez soi abordable, DIY et tendance. Sur sa page Insta, il met en avant ses consommateurs en republiant leurs contenus. Et en vrai, il a tout à y gagner car cela rend ses produits encore plus authentiques et désirables. 👇
NINA RAMEN
— LA PERSONNE (& LE SERVICE)
Nina, c’est une solopreneure spécialisée dans le copywriting sous toutes ses formes. Elle est même le Gladiator (🎬 #taslaréf) au féminin du copywriting 😁
Son business : vendre des formations sur son sujet de prédilection, et ça marche parce qu’elle est pertinente et inspire confiance.
Tu peux la suivre sur son Insta par ici si tu veux.
Sur LinkedIn, son audience la recommande très très souvent (et j’en fais partie 😍).
Voilà, j’espère que ça t’a plu.
Maintenant que tu sais, à toi de partager tes vidéos préférées 🎥
RDV mercredi en 15 pour la franglaiserie n°22.
PS : “Let 'Em In” (Let Them In, écoute la chanson par ici)
— Paul Mc Cartney
*Laisse-les entrer.
Tu souhaites que je décrypte un anglicisme en particulier ? Laisse-moi un commentaire.
Coeur avec les doigts.
Stéph.
Et si tu veux partager cette franglaiserie à un•e ami•e, un•e proche, un•e collègue, GO, GO, GO, fais-toi plaisir and spread the ♡.