#26 - Build-in-public : elle est pour toi public đ«”
Les Franglaiseries du Web : la newsletter bi-mensuelle qui dĂ©crypte pour toi les anglicismes du web đŹđ§
Hello you đ
Ăa me fait trop plaisir de te retrouver ici pour cette 26e Ă©dition.
Aujourdâhui, je dĂ©crypte le terme Build-in-public mais avant dâaller construire ton audience, si tu veux mâenvoyer du love avec un mot doux ou que je dĂ©crypte un anglicisme, je te rĂ©pondrai du tac-o-tac via :
đ mon profil LinkedIn par ici
đ ou en me laissant un commentaire par lĂ
So, are you ready?(Temps de lecture : 4 mns)
Letâs get started with la franglaiserie n°26 :
BUILD-IN-PUBLIC
(prononcĂ© en anglais đŹđ§ Bilâąde inn peuâąblik)
1. Build-in-Public : ça veut dire quoi ?
Le terme âBuild-in-Publicâ ou âbuilding-in-publicâ se traduit en đ«đ· par âconstuire avec le publicâ, et pas nâimporte quel public, câest ton audience, ta communautĂ©, ceux et celles qui vont engager vĂ©ritablement avec toi parce quâils tâapprĂ©cient et aiment ce que tu leur proposes.
2. Build-in-Public : quâest-ce que câest et pourquoi faire ?
Quâest-ce que le build-in-public ?
Se construire une audience pour dĂ©velopper sa marque, quâelle soit une marque de produits, de services ou sa marque personnelle (tu sais le fameux Personal Branding), câest le build-in-public et câest une stratĂ©gie business !
Une stratĂ©gie de partage de lâintĂ©rieur, de transparence, de valeurs partagĂ©es, de sens, de sa raison dâĂȘtre aussi, de rĂ©flexions ouvertes et de feedbacks continus avec son audience, sa communautĂ©.
Au-delĂ de son engagement, lâaudience est actrice de la stratĂ©gie de croissance car elle est centrale dans le dĂ©veloppement de la marque et la propulse par sa fidĂ©litĂ©.
Tu lâauras compris, le build-in-public, câest lâĂšre du web 2.0 voire du web 3.0, car câest grĂące Ă une communication Ă travers la toile internationale đž que tu vas toucher le plus grand nombre de personnes et donc (tâ)attirer une audience, (te) construire ta communautĂ©.
Pourquoi faire de build-in-public ?
Cette stratĂ©gie sert davantage les entrepreneurs de start-up, growth marketers, crĂ©ateurs de contenus ou toute personne qui crĂ©e de la valeur pour les autres, en rĂ©fĂ©rence Ă la Creator Economy (franglaiserie dĂ©cryptĂ©e dĂ©but janvier 2022 đ).
Mais elle est aussi utilisĂ©e dans le lancement de produits dĂ©diĂ©s Ă lâacheteur = lâaudience, la communautĂ©, les fidĂšles.
Câest une stratĂ©gie long-terme qui se veut vĂ©ritablement gagnante et rĂ©munĂ©ratrice profitant aux deux parties : celui qui construit, ceux qui aident Ă construire.
3. Comment faire du Build-in-Public ?
Le build-in-public est Ă lâopposĂ© des stratĂ©gies de communication payantes comme la publicitĂ© en ligne car elle sâappuie sur une stratĂ©gie marketing appelĂ©e le storytelling.
Raconter une histoire est essentiel dans le build-in-public car les histoires connectent les gens. Elles les connectent Ă une Ă©motion, Ă un vĂ©cu, ainsi les gens sâidentifient davantage.
Mais raconter ton histoire ne suffit pas, je te donne les 4 étapes clés pour mettre en place ton build-in-public ?
DĂ©finir ton objectif
La base de la base pour mesurer et recadrer tes actions, tu dois savoir ce que tu veux obtenir : vendre un nouveau produit, un nouveau service, construire un groupe ambassadeurs sur un lancement de produit, construire ta marque personnelleâŠ
=> Comme je le dis Ă chaque fois : un objectif flou mĂšne toujours Ă une connerie prĂ©cise ! (A mĂ©diter đ )DĂ©finir lâhistoire que tu veux raconter
Il existe diffĂ©rents types de storytelling sur lesquels tu peux tâappuyer pour raconter ton histoire : comment tâas pris telle ou telle dĂ©cision, les apprentissages dâĂ©checs vĂ©cus, les coulisses du dĂ©veloppement produit, tes rĂ©ussites, des astuces dâoutils que ton audience pourrait utiliser, une histoire personnelle, etc.
=> Tu veux faire un storytelling qui déchire ? Clique sur la franglaiserie #14 par ici.Montre les choses en plus de les dire
On dit souvent 1 image vaut mille mots ! Tout simplement parce que ce qui parle aux gens, ce qui rĂ©sonne en eux, ce quâils croiront davantage, câest la preuve sociale - social proof. Montre ce que tu fais et montre ce que les gens disent de toi (que des bonnes choses Ă©videmment đ)Sois patient et reste endurant
Le build-in-public, ça se cultive, câest comme les plantes đ±. Tu nâauras peut-ĂȘtre pas de rĂ©sultats immĂ©diats car câest une stratĂ©gie Ă long terme mais avec de lâendurance, de la patience et de la cohĂ©rence dans ton story telling, tu peux te construire un bon groupe de personnes qui tâaime et te soutient sur la durĂ©e.
Charge Ă toi de le choyer.
4. Exemples de marques âbuild-in-publicâ :
Time for the PlanetŸ : la marque engagée qui transforme son audience en actionnaires
Time for the Planet, câest une entreprise dĂ©diĂ©e Ă lâaction mondiale contre les gaz Ă effet de serre en crĂ©ant des entreprises pensĂ©es et paramĂ©trĂ©es de A Ă Z pour lutter contre ces gaz.
Ses fondateurs ont dĂ©multipliĂ© leur action par le fait dâappeler chacun·e Ă contribuer Ă diffĂ©rents niveaux : don Ă hauteur de ce que lâactionnaire souhaite investir, dĂ©couverte dâune invention bonne pour la planĂšte, en proposant des compĂ©tences, de lâexpertise ou des moyens matĂ©riels et financiers.
A ce jour, Time for the Planet rassemble prĂšs de 70 000 actionnaires de partout dans le monde đ, la plus grande communautĂ© citoyenne contributrice dâun avenir meilleur pour la Terre. EngagĂ© !Nina Ramen : des offres crĂ©Ă©es selon les demandes de lâaudience
Experte du copywriting (anglicisme dĂ©cryptĂ© dans ma franglaiserie #12), Nina a dĂ©marrĂ© Ă constuire son audience sur le rĂ©seau social LinkedIn tout en Ă©tant en CDI, puis son audience devenant de plus en plus demandeuse, Nina a quittĂ© son emploi âstableâ pour se lancer en indĂ©pendante.
Elle a construit toutes ses offres avec son audience : du coaching personnalisĂ© Ă lâaccompagnement de groupe sur LinkedIn en passant par ses cours vidĂ©os pour âTransformer son audience en âŹâ et son sĂ©minaire structurel, Nina a construit ses services en fonction des besoins de son audience quâelle Ă©coute activement. Smart !Flavie PrĂ©vost :
Je tâavais dĂ©jĂ parlĂ© de Flavie dans ma news prĂ©cĂ©dente sur les NFT.
Quand elle a crĂ©e son podcast Le Board, elle Ă©tait en CDI. CâĂ©tait son âside projectâ (son projet perso) juste pour voir, pour le fun, mais du boulot gratos en plus quand mĂȘme.
Puis, elle a quittĂ© son CDI et sâest lancĂ©e en indĂ©pendante se construisant petit Ă petit une audience plus large, son public.
Aujourdâhui, Flavie entreprend dans le Web 3 (franglaiserie dĂ©cryptĂ©e ici), Flavie a Ă©tabli lâautoritĂ© de sa marque Le Board avec son audience, ce qui lui permet aujourdâhui de se gĂ©nĂ©rer un revenu additionnel en crĂ©ant son propre NFT dont je te parlais lĂ . Je parle de revenu supplĂ©mentaire car une partie de sa communautĂ© a achetĂ© son NFT. Malin !
VoilĂ , jâespĂšre que ça tâa plu. Maintenant que tu sais, Ă toi de construire ta âcommuâ si tu veux dĂ©velopper ta marque personnelle par exemple.
RDV jeudi en 15 pour la franglaiserie n°27.
Merci de mâavoir lue jusquâici đ«¶
Stéph.