#12 - Copywriting: Do you copy?
Les Franglaiseries du Web : la newsletter hebdo qui décrypte pour toi les anglicismes du web 🇬🇧
Hello you, 👋
Tout d’abord, je te dois des excuses 😑
Mercredi dernier, tu as reçu ma newsletter inachevée…
Mauvaise organisation : entrain d’écrire ma newsletter, je rajoute des références, des idées, puis en plein milieu, je suis passée à autre chose, j’ai zappé que je l’avais programmée, ma mémoire a flanché et bonjour la crédibilité 😬
Bref, tu as reçu ma newsletter inachevée !
Mais les échecs créant des opportunités 😊 (je fais partie de la team verre plein et pas qu’à moitié 😅), tu peux désormais retrouver l’intégrale de ma newsletter sur le web scraping ici. Mais attention, si tu l’as lis, tu peux être choqué•e. 😱
Sinon, pour me faire pardonner, j’ai truffé cette news de quelques références musicales afin d’égayer ta lecture. ☺️ Nom de code : 🎶 #taslaréf ?
Et aujourd’hui, je te parle d’écriture, d’un style d’écriture plus précisément, celui qui marque les esprits, celui qui déclenche l’action, celui qui provoque l’intérêt.
Attention roulement de 🥁, j’ai nommé le copywriting, un sujet que je décrypte afin de t’aider à te l’approprier pour mieux le maîtriser. C’est le principe des franglaiseries du web. 🇬🇧
Are you ready?
So, let’s get started with la franglaiserie n°12 :
COPYWRITING
(prononcé co•pi rail•tinegue)
Copywriting: ça veut dire quoi ?
Le terme “copywriting” se traduit en français par “conception-rédaction”.
C’est un art, l’art de l’écriture mais en vrai, il est bien plus qu’une simple conception-rédaction car c’est une discipline avec un ensemble de méthodes utilisées dans une stratégie marketing globale. Voyons pourquoi.
Le copywriting : c’est quoi et pourquoi faire ?
Le copywriting est une façon de rédiger un texte, généralement publié sur la toile, qui va déclencher une action chez le lecteur afin de servir un but précis, généralement celui d’une vente.
Le copywriting, c’est donc une technique marketing supplémentaire pour vendre son produit. Celle-ci vient utiliser la psychologie humaine car elle cherche à susciter l’intérêt, à créer l’émotion, à provoquer une réaction pour passer à l’action.
Il est loin le temps où René Descartes disait :
“La parole a beaucoup plus de force pour persuader que l'écriture.”
Minute histoire
:
Même si l’on entend ce terme de plus en plus, en vérité, le copywriting existe depuis toujours (bonjour Babylon) ! Mais avec l’essor de la publicité dans les années 50 et des réseaux sociaux dans les années 2000, le copywriting n’a cessé d’évoluer et ne cesse d’accroître (bonjour société de consommation 😅).
Exemple de copywriting ?
L’exemple que je te partage ci-dessous est l’exemple de Nina Ramen, copywriteure en force, auprès de qui j’ai suivi une formation sur le copywriting. C’est aussi pour ça que je peux te parler du sujet. 😊
Exemple simple, basique (🎶 #taslaréf ?) avec deux messages adressés à la même personne. Selon toi, lequel va avoir un impact sur le comportement du destinataire et déclencher l’action ?
On est d’accord que c’est le message de droite qui l’emporte. Et à ton avis, pourquoi ? Car Nina a tout simplement appliquer des règles d’écriture de base pour provoquer l’action. Voyons comment.
Comment faire du copywriting ?
Des règles d’écriture ou des principes de structuration de contenu, il en existe plusieurs. Le plus connu est celui que l’on nomme AIDA :
(Attention - Intérêt - Désir - Action)
Attention : cela correspond à l’accroche de ton texte. C’est le titre, la façon dont tu vas attirer l’attention de la personne à qui tu t’adresses et lui donner l’envie d’avoir envie (🎶 #taslaréf ?) de découvrir la suite.
Exemple : “Je viens de trouver la meilleure boulangerie de Paris !”
Intérêt : cette étape correspond au bénéfice que tu vas apporter à ton lecteur ou ta lectrice. Elle valide l’intérêt d’aller plus loin dans la lecture car cela lui parle.
Exemple : “Elle est à 2 minutes de ton bureau :D”
Désir : ici tu fais monter le désir et tu crée une émotion, à la fois pour ancrer le message chez ton lecteur mais aussi pour continuer la lecture.
Exemple : “Je prépare un truc de malade pour le dîner de ce soir”
Action : ici donc c’est le passage à l’action en précisant ce qu’il faut faire.
Exemple : “Tu peux prendre 2 traditions en passant stp ?”
Le framework AIDA s’arrête à l’action mais bien entendu, tu es libre d’ajouter de l’empathie dans ton message.
Exemple avec cette dernière phrase “Je t’envoie un texto à 18h00 pour pas que t’oublie ahah”.
Etre empathique te permettra de lever d’éventuelles objections et de placer le destinataire dans un mood de bien-être et de réceptivité totale du message.
Pour aller plus loin et/ou pour assurer en copywriting, je t’invite à lire les newsletters de Nina Ramen, la 👸🏻 du copywriting : les newsletters de la Manufacture.
Voilà.
Maintenant que tu sais, à toi de persuader un•e proche très carnivore de manger végétarien, j’adooooooore (🎶 #taslaréf ?)
RDV samedi prochain pour la franglaiserie n°13.
PS : “Speaking words of wisdom, let it be”*
* L’incontournable chanson “Let it be” de The Beatles
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Tu aimes cette franglaiserie ? Ou tu souhaites que je décrypte un anglicisme en particulier ?
Tu peux laisser un commentaire.
Merci.
Stéphanie (donc oui, je porte le même prénom que la princesse de Monaco #générationmarquée)
♡
Et si tu veux partager cette franglaiserie à un•e ami•e, un•e proche, un•e collègue, GO, GO, GO, fais-toi plaisir and spread the love.