#14 - Story telling: comment capter l'attention ?

Les Franglaiseries du Web : la newsletter hebdo qui décrypte pour toi les anglicismes du web 🇬🇧

Mar 16, 2022

Hello you,

Ces 2 dernières semaines, j’ai bien cru que tout allait s’arrêter pour moi !

Rien qu’hier, j’ai vu défiler mes 45 dernières années à la vitesse grand V.

L’entreprenariat, c’est hard, il y a des hauts 🔝, mais surtout beaucoup de bas ⬇️.
Et puis, le stress, l’anxiété, la peur… tout y est passé sans que je puisse faire quoi que ce soit.

C’est aussi pour cela que je ne t’ai pas écrit mes si chères franglaiseries…

Je te raconte ce qu’il m’est arrivé 👇

Ah !
Tout ceci est bien heureusement faux, mais en quelques phrases je t’ai fait une démo d’un début de story telling sur l’entreprenariat, c’est le sujet du jour que je décrypte afin de t’aider à le comprendre et te l’approprier pour mieux le maîtriser. C’est le principe des franglaiseries du web.

Si tu veux découvrir d’autres franglaiseries, tu peux aller voir les éditions précédentes ici.

So, are you ready?

Let’s get started with la franglaiserie n°14 :

STORY TELLING

(prononcé sto•ri tai•linegue)

Story telling : ça veut dire quoi ?

Le story telling se traduit en français par “narration” mais en langage marketing et plus précisément celui de marketing de contenu, il se comprend par “communication narrative” ou “l’art de raconter une histoire”.

Ok, et pourquoi raconter une histoire plutôt que d’aller droit au but ?

Pourquoi faire du story telling ?

Le story telling est donc une méthode de communication pour faire passer un message. Qu’il soit utilisé en un message pour construire son audience, la convaincre ou la fidéliser, le story telling suscite généralement l’émotion chez celui ou celle qui le reçoit.

Selon Kimberly Whitler, marketeure, auteure de Positionning for Advantage et senior contributor chez Forbes1, il y a 3 bénéfices clés à utiliser la méthode de story telling dans sa communication :

1. 🔗 Créer un lien profond avec son public
Cet art de raconter des histoires permet à ton lecteur ou ta lectrice de partir à l’aventure, de l’embarquer avec toi dans ton histoire. Et donc d’engager davantage avec lui/elle.

Exemple : regarde la marque Respire, tout à démarrer avec une vidéo de sa co-fondatrice Justine Huteau racontant l’origine de sa marque, sa maladie, son envie d’être actrice de meilleurs produits. Touchant, autenthique et en plus, a true story !

2. 🤓 Apprendre de son public et grandir
l’engagement de ton audience dans ton aventure te permet de récolter des retours aussi précieux comme que la prunelle de tes yeux.
Leurs réactions, leurs avis générés suite à tes histoires t’apportent une grande source d’infos pour mieux connaître ta cible, et de facto mieux lui adresser ton message.
C’est aussi grâce au storytelling que tu peux te construire une audience, on appelle ça le build-in-public.

Exemple : la marque Airbnb s’est complètement appropriée les retours de sa communauté en plaçant davantage les membres au coeur de sa communication en réalisant ses Host Stories, une série de courtes vidéos valorisant les hôtes de sa communauté. Objectif : humaniser les échanges, tout en mettant en lumière les membres2.

3. 👊 Se différencier de ses concurrents
Avec une fragmentation explosive des médias (en vrai, combien de réseaux sociaux consultes-tu sur une journée ? 😅), nous, consommateurs et consommatrices sommes davantage tournés vers une marque ou une personne qui nous donne envie, qui nous provoque une émotion positive, qui nous fait sens.
Et le story telling permet cela car il apporte une dimension plus accessible de la dite marque, ou de la personne qui l’utilise.

Exemple : si tu es sur TikTok, peut-être as-tu déjà vu Le Vigneron (@le.vigneron), si ce n’est pas le cas, abonnes-toi à son compte ou si tu ne veux pas du tout aller sur TikTok, alors tu peux le retrouver sous Emile Coddens en tapant son nom sur Google. Et ben lui a réussi à embarquer plus de 531 000 personnes dans son aventure de vigneron basé sur un principe, son mantra : “le vin, ça se partage !”. Et à coup de vidéos éducatives courtes, moyennes et longues, il partage son savoir et son amour du vin. Tout simplement.

Storytelling : comment capter l'attention ? — Alors, story or not story telling? Is it still your question?

Tu veux connaître les techniques du story telling ?

Alors je t’invite à lire l’article de Sophie Gauthier, spécialiste en rédaction web, sur les 27 techniques de storytelling.

Tu peux aussi t’informer avec l’article “C’est quoi le storytelling” largement expliqué sur le site Audrey Tips.

Le story telling étant aussi vieux qu’est Rhodes, je fais court car ton temps est précieux et je te remercie de m’avoir lue jusqu’ici. 🙏

Voilà.
Maintenant que tu sais, à toi de nous embarquer dans ton aventure 😁

RDV mercredi prochain pour la franglaiserie n°15.

PS : “A relaxed mind is a creative mind”.

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Tu souhaites que je décrypte un anglicisme en particulier ? Laisse-moi un commentaire.

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