#47 - Collaborateurs Influents : Top 1 des Tendances Marketing 2024
🇬🇧 Les Franglaiseries du Web devient Valeur Ajoutée : la newsletter bi-mensuelle qui décrypte pour toi l'Employee Advocacy...Le quoi ?!
Hello you 👋
”Long time no speak” comme dirait le Roi Charles III 🤭 Un silence radio de 3 mois, un changement de nom de cette newsletter et de la valeur ajoutée en veux-tu en voilà. Je te raconte mais d’abord hello aux nouveaux et nouvelles abonnés/abonnées et welcome onboard ✌️ (Si vous ne me connaissez pas, sachez que par ici, je tutoie et je parle avec quelques anglicismes ici et là.)
So, let’s goooooo (Temps de lecture : 4 mns) 👇
Si tu aimes ce que tu lis par ici, tu peux me le dire en me laissant un coeur ❤️ tout en bas de cette news. C’est gratuit et ça me donne de la force.
🎯 ON PARLE DE QUOI TODAY ?
CHANGEMENT DE NOM
☝️ LE SUJET DU MOMENT : Les Collaborateurs Influents
🤘 LE CONCEPT À COPIER-COLLER : 6 Best Practicies pour une Campagne d’Employee Advocacy qui Cartonne
🤟 LES 6 DÉCOUVERTES À VOLER
Changement de Nom 💎
Des Franglaiseries du Web à Valeur Ajoutée
Pendant près de 2 ans, j’ai décrypté un anglicisme du web (plus ou moins régulièrement) 2x/mois via la newsletter Les Franglaiseries du Web. En août 2023, j’ai pivoté mon activité en me spécialisant dans la formation des entreprises B2B à l’Employee Advocacy.
En février 2024, je pivote mon aventure éditoriale avec Valeur Ajoutée, la newsletter qui décrypte les tendances et concepts marquants des collaborateurs - la Valeur Ajoutée - placés au coeur d’une croissance durable.
☝️ Le Sujet du Moment : Les Collaborateurs Influents
TOP 1 des Tendances Marketing RH - l'Employee Advocacy
et c’est l’agence de com 360° Ogilvy qui le dit !
Dans son rapport “Influence Trends 2024”, l’agence identifie la montée en puissance du concept “Employee Advocacy”. Un terme qui reste encore énigmatique en France et qui signifie littéralement le plaidoyer de l’employé. Tu peux lire sa version décryptée ici dans la franglaiserie du web #17.
Les réseaux sociaux ont pris une telle ampleur dans nos vies qu’il nous est aujourd’hui complexe de faire sans. Bien sûr, il y a toujours des résistants mais force est de constater que plus de 4,74 milliards de personnes utilisent les réseaux sociaux à travers le monde (source : Hootsuite, sept. 2023).
Cela représente plus de la moitié de la population mondiale, ce qui est juste DINGUUUUUE !
Pourquoi l’Employee Advocacy est-elle en pôle position ?
Plusieurs raisons :
les nouvelles technologies permettent à tout le monde de devenir créateurs : créateurs de contenus, créateurs de produits digitaux, etc… on appelle ça la “Creator Economy”, décryptée dans la franglaiserie #6 ici.
le multi-jobbing s’est donc démocratisé (comprendre être salarié et freelance en même temps)
le solopreneuriat a explosé
l'ère du "marketing de soi" ou “personal branding” n'a jamais été aussi prévalente que ces 5 dernières années.
et le besoin humain de valorisation et de reconnaissance est décuplé avec les nouvelles générations (millénials et Z) aspirant à donner un véritable sens à leur vie. Leur mot d’ordre : construire son travail autour de sa vie et non pas construire sa vie autour de son travail !
Dans son livre “Montrez Votre Travail”, Austin Kléon visionne “une nouvelle façon de faire”, de nouveaux chemins pour montrer notre travail, notre créativité, pour exprimer nos idées, nos opinions.
Et l'Employee Advocacy fait partie de ces nouvelles pratiques où un collaborateur peut exister et faire valoir son expertise au-delà de son entreprise.
C'est la nouvelle clé des entreprises B2B pour vraiment booster leur visibilité, être plus attractive, et mine de rien, gagner en crédibilité 🗝️
Pour les collaborateurs, c'est gold :
Ils développent de nouvelles compétences : écriture, IA, storytelling, et personal branding qui leur permettent de briller
Ils gagnent en confiance, avec eux-mêmes, mais aussi auprès des clients, prospects, et partenaires. Et ça c’est l’Empowerment des collaborateurs, une mine d’or pour l’entreprise. J’avais décrypté le sujet en franglaiserie #44 ici.
Ils renforcent leur expertise et donc leur influence professionnelle.
Pour l’entreprise, c'est tout bénéf' :
Elle gagne en attractivité de nouveaux talents et en crédibilité auprès des clients et prospects.
Elle renforce sa culture d'entreprise, la motivation, la satisfaction, et l'engagement de ses collaborateurs.
Elle bénéficie d'une portée bien plus élargie de sa visibilité grâce aux partages de ses collaborateurs sur leur propre réseau. Une mane de contenu gratuit généré par ses propres collaborateurs, que du +. Et ça aussi, cela a un nom - l’Employee Generated Content, décryptée en franglaiserie #46.
Bref, c'est un cercle vertueux. Tout le monde y gagne !
En 2024, c'est donc LA stratégie marketing incontournable en entreprise à copier-coller.
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Je réponds à chaque personne qui m’écrit
🤘 Le Concept à Copier-Coller : 6 Best Practices pour une Campagne d'Employee Advocacy Qui Cartonne
1. 𝐀𝐝𝐨𝐩𝐭𝐞 𝐮𝐧𝐞 𝐚𝐩𝐩𝐫𝐨𝐜𝐡𝐞 𝐜𝐢𝐛𝐥𝐞́𝐞 𝐞𝐭 𝐩𝐫𝐨𝐠𝐫𝐞𝐬𝐬𝐢𝐯𝐞.
Commence par un petit groupe de collaborateurs actifs sur les réseaux. Ou en tout cas, désireux de le devenir.
2. 𝐀𝐝𝐯𝐨𝐜𝐚𝐜𝐲 = 𝐀𝐮𝐭𝐡𝐞𝐧𝐭𝐢𝐜𝐢𝐭𝐞́
Les programmes d'advocacy fonctionnent mieux quand l'envie d'y participer vient des employés eux-mêmes. Ne force pas tes collaborateurs.
3. 𝐏𝐫𝐞́𝐩𝐚𝐫𝐞-𝐥𝐞𝐬 𝐚𝐮 𝐬𝐮𝐜𝐜𝐞̀𝐬.
Donne à tes collaborateurs les moyens de réussir. Forme-les pour qu'ils se sentent confiants dans leur rôle d'ambassadeurs.
4. 𝐀𝐝𝐨𝐩𝐭𝐞 𝐮𝐧𝐞 𝐚𝐩𝐩𝐫𝐨𝐜𝐡𝐞 𝐜𝐞𝐧𝐭𝐫𝐞́𝐞 𝐬𝐮𝐫 𝐥𝐞 𝐜𝐨𝐥𝐥𝐚𝐛𝐨𝐫𝐚𝐭𝐞𝐮𝐫.
Oui, "le collaborateur". Car sur les réseaux, on s'adresse avant tout à des personnes, pas à des algos ! Concentre la conversation sur les avantages que tes collaborateurs peuvent tirer en s'engageant dans ton programme d’Employee Advocacy.
5. 𝐑𝐞𝐧𝐝 𝐥'𝐞𝐧𝐠𝐚𝐠𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭 𝐟𝐚𝐜𝐢𝐥𝐞.
Un programme d'Employee Advocacy ne devrait pas être un poids lourd. Intègre-le dans les routines existantes de tes collaborateurs. Partage-leur des astuces pour leur éviter d'y passer des heures.
6. 𝐒𝐮𝐢𝐬 𝐞𝐭 𝐦𝐞𝐬𝐮𝐫𝐞 𝐥𝐚 𝐩𝐞𝐫𝐟𝐨𝐫𝐦𝐚𝐧𝐜𝐞 𝐝𝐮 𝐩𝐫𝐨𝐠𝐫𝐚𝐦𝐦𝐞
L’analyser, c’est comprendre les sujets qui engagent le plus ou le moins, voir les collaborateurs les plus influents ou ceux qui ont besoin d’aide. Ajuste. Itère.
🤟 Les 6 Découvertes à Voler
“Les gens qui aiment sont généreux” selon YogiTea, alors c’est ti-par pour le partage👇
📚 1 livre
Triste Tigre de Neige Sinno : Un éclairage cru et boulversant sur la propre histoire de Neige abusée par son beau-père et le viol d’enfants (c’est gai 😅). Le livre est incroyablement bien écrit et bourré de sources référencées. A se procurer à tout prix.
📲 2 comptes à suivre sur les réseaux
1- Angelica (@angelica_automates) est américaine, elle est sur TikTok et nous apprend à nous faciliter la vie au travail en automatisant une multitude de nos actions quotidiennes, comme faire un post LinkedIn via sa page entreprise grâce à ChatGPT et une chouillette d’huile de coude.
2- Helena (@startsabusinesswithme) est anglaise, elle est sur TikTok et nous partage avec des conseils hyper affûtés son business plan pour démarrer notre propre digital.
💻 3 IA :
1- MagicPost pour rédiger des posts LinkedIn 10x plus vite et 10x mieux sans prise de tête
2- Durable pour créer ton site web tout inclus en 30 secondes.
3- Descript pour gérer tous tes contenus audio et vidéos (enregistrer, rédiger, retranscrire, éditer et partager).
Merci de m’avoir lue jusqu’ici 🫶
Si tu en veux +, voici ce que tu peux actionner :
1. Viens discuter avec moi sur LinkedIn ou TikTok.
2. Récupère ma ressource gratuite pour être à l'aise à publier sur LinkedIn.
3. Prends rendez-vous pour faire rayonner ton entreprise sur les réseaux.
Stéph ✌️