#18 - Connais-tu la Pod mania ?
Les Franglaiseries du Web : la newsletter bi-mensuelle qui décrypte pour toi les anglicismes du web 🇬🇧
Hello you et welcome aux nouveaux abonné•e•s 👋
Aujourd’hui, c’est jour de vérité. Je vais te parler d’une vérité plus ou moins cachée.
Une vérité qui peut changer ta vision du succès sur les réseaux sociaux.
Et à la fin de cette news, je te livre un secret 🤫
Alors quelle est donc cette vérité ???
🥁🥁🥁
Le POD !
Un sujet que je décrypte afin de t’aider à le comprendre et à te l’approprier pour mieux le maîtriser (si tu y vois un intérêt d’y aller). C’est le principe des franglaiseries du web.
Tu peux aussi découvrir les autres franglaiseries dans les éditions précédentes ici.
So, are you ready?
Let’s get started with la franglaiserie n°18 :
POD
(prononcé pode tout simplement)
Pod : ça veut dire quoi ?
Le terme anglais pod veut dire un million de choses à la fois.
Il est un acronyme pour Print On Demand, Point Of Delivery, Paid On Delivery, Port Of Discharge…
Il veut aussi dire :
- conteneur long et étroit, attaché à un avion pour transporter des moteurs, du carburant supplémentaire, etc : c’est le fuel pod ;
ou encore
- petite structure simple de forme arrondie intégrée dans un bâtiment : c’est le sleeping pod.
Les définitions sont multiples et on ne comprend sa définition que si l’on a le contexte de la phrase. Car le terme pod n’a pas d’équivalence française.
Selon le site International Whaling Commission (Commission internationale des baleines 🐳), le terme pod désigne un “groupe social de cétacés de la même espèce, généralement apparentés, qui ont tendance à se déplacer ensemble”.1
Et le terme pod dont je te parle aujourd’hui fait aussi référence à un groupe social, mais plutôt à un groupe d’engagement de personnes (pas des cétacés hein 😅).
Un groupe de personnes partageant un intérêt commun qui s'organise, de manière automatisée ou manuelle, pour aimer et/ou commenter les publications des autres membres de ce même groupe sur un réseau social.
Résultat : l’engagement créé par le groupe permet d’inciter l'algorithme du réseau social utilisé à augmenter la portée des publications des membres du pod.
💥💥💥
Alors, tu l’avais vu venir celui-ci ?
Pourquoi utiliser des pods ?
As-tu déjà eu le sentiment d’avoir rédiger une publication qui valait vraiment le coup d’être lue ?
Une publication sur laquelle tu avais passé du temps, que tu avais peaufinée pendant des heures ?
Elle était la publication à voir, à lire ! Ze publication gagnante, rédigée selon les codes des réseaux sociaux, publiée au bon horaire, adressée à la bonne cible…
Et puis POUF 💨
1ère minute : 0 engagement
1er quart d’heure : 3 likes
1ère heure : 5 likes et 1 commentaire
Ta publication est vouée à mourir ! 🪦
Mais pourquoi tant de haine ?
Rien à voir avec la qualité de ton post, c’est juste que les algorithmes des réseaux sociaux ont été paramétrés de façon à préférer et pousser des contenus à fort engagement auprès des audiences. Coucou la dépendance aux algos 👋
Forcément pour certain•e•s influenceurs, agences de marketing digital, marketeurs, entrepreneurs, etc, cette notion de dépendance est problématique car il leur est primordial de booster leur visibilité ou celle de leurs clients.
C’est là que les pods entrent en jeu.
Utiliser des pods, c’est utiliser une technique de growth hacking qui contribue à accélérer la croissance d’une entreprise.
(Je te liste les POUR et les CONTRE plus bas après le GIF 👇)
Et au cas où, si tu te demandes ce que veut dire growth hacking, c’est un terme que j’avais décrypté dans la Growth méthode ici.
Il est dit que l’utilisation des pods, en termes de marketing, est pratiquée depuis 2018 (source non vérifiée). Aujourd’hui, de manière générale, ce phénomène reste encore assez méconnu des entreprises faisant appel à des agences de com’. Mais sa pratique se propage de plus en plus. D’ailleurs, ceux qui l’utilisent le savent bien. 🤫
Les POUR et les CONTRE
Ce que tu dois savoir avant de te lancer dans les pods si tu as envie de le faire. Je t’ai fait un récap en 4 points POUR et 4 points CONTRE pour y voir plus clair :
POUR
✔ Vrai booster d’engagement des posts grâce à un nombre de vues augmenté = c’est un propulseur de visibilité
✔ Développement de ton réseau grâce à une visibilité décuplée auprès d’une audience élargie = gain d’abonné•e•s
✔ Tu gagnes en crédibilité auprès de nouveaux abonné•e•s, car, et c’est un fait, les publications avec beaucoup de likes et de commentaires sont celles qui inspirent le plus confiance, et de facto, vers lesquelles les gens sont attirés.
C’est comme au restaurant, tu préfères entrer dans un resto qui est plein à craquer plutôt qu’un resto presque vide voire totalement vide, n’est-ce pas ?! 😉
✔ Tu apprends de nouvelles choses car en te connectant à de nouvelles personnes, tu enrichis ton fil d’actualité avec de nouvelles publications qui peuvent t’intéresser tant sur le plan personnel que professionnel. Cela dépendra de la qualité des membres du pod et de leurs publications.
CONTRE
❌ L’engagement est artificiel car tu vas te connecter avec des personnes qui ne sont pas ta cible, leur engagement sur tes publications n’en sera donc pas vraiment valorisé, ce qui peut te desservir si tu cherches à construire une communauté précise.
❌ Certains réseaux sociaux comme LinkedIn ou Instagram ont compris le manège des pods pour tromper l’algorithme et tentent de déjouer l'arnaque par différents biais comme supprimer une publication ou suspendre un profil voire le supprimer carrément. Potentiellement, tu peux perdre tous tes abonné•e•s…
Re-coucou la dépendance aux algos 👋
❌ Etre membre d’un pod est contraignant car il te prend de ton précieux temps. Surtout si c’est un pod manuel, même de 100 personnes. Car en intégrant le groupe, tu fais le pacte d’aller booster la visibilité des publications des autres membres, et oui ça fonctionne dans les 2 sens, alors tu passes ton temps sur les réseaux (time-consuming) au détriment de ton boulot ou d’autres choses à faire pour toi.
❌ Tu peux perdre en crédibilité. (Et oui, celui-ci fonctionne dans les 2 sens.) Potentiellement, si tu rejoins des pods automatisés dont les groupes varient en nombre et les centres d’intérêt sont éloignés des tiens, tu peux te retrouver à avoir commenté des publications auxquelles tu n’adhères pas.
Résultat : sur un réseau social comme LinkedIn, ton réseau voit tes commentaires et donc cela peut entacher ta marque personnelle - ton personal branding. Je t’en parlais ici.
Dernier point
:
Au-delà de gonfler l’égotrip des personnes utilisant les pods, tu peux mesurer la performance de tes actions en consultant les fameuses vanity metrics (que je te décryptais ici).
Je te livre mon secret 🙃 :
Cette technique, je l’ai eue pratiquée sur un pod manuel…pendant 6 jours. J’avoue qu’en plus de la contrainte temps et de l’obligation d’engagement sur des publications qui ne me plaisaient pas, ma petite voix me soufflait combien je ne voulais pas de cet engagement artificiel, alors j’ai arrêté.
Je ne me sentais pas à ma place et j’ai quitté ce pod de plus de 100 personnes.
Avec le recul, je sais que j’ai bien fait. En revanche, je te le dis franchement, je préfère de loin rejoindre des groupes à taille humaine. Et même si la portée est moindre, tant pis car je suis en phase avec mes valeurs.
Et comme dirait Tesco (marque de supermarché en UK) : “Every little helps”. 😁
Voilà, j’espère que ça t’a plu.
Maintenant que tu sais, à toi de peser tes POUR et tes CONTRE pour intégrer un pod.
RDV mercredi en 15 pour la franglaiserie n°19.
PS : “Don’t let the fear of losing be greater than the excitement of winning.”*
- Robert Kiyosaki, entrepreneur américain
*Ne laisse pas la peur de perdre être plus grande que l’excitation de gagner.
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Tu souhaites que je décrypte un anglicisme en particulier ? Laisse-moi un commentaire.
Coeur avec les doigts.
Stéph.
Et si tu veux partager cette franglaiserie à un•e ami•e, un•e proche, un•e collègue, GO, GO, GO, fais-toi plaisir and spread the ♡.
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