#27 - Slow content ou la slow life du contenu ?
Les Franglaiseries du Web : la newsletter bi-mensuelle qui décrypte pour toi les anglicismes du web 🇬🇧
Hello you et bienvenue aux nouveaux et nouvelles abonné•e•s 👋
Super happy de te retrouver sur cette 27e édition.
Faut que je te dise, récemment j’ai participé à une expérience de dingue. Ça s’appelle L’Expérience Ramen Ta 🍓 organisée par Nina Ramen.
Et c’était DE LA FOLIE !
Si tu me suis sur LinkedIn, tu as vu passer la photo qui parle de ZE expérience mêlant développement business et développement personnel.
En parlant de développement personnel…
Aujourd’hui, je te parle de Slow Content, un sujet tout à fait dans l’ère du temps que je décrypte afin de t’aider à le comprendre et à te l’approprier pour mieux le maîtriser. C’est le principe des franglaiseries du web.
Mais avant d’y aller tout doux, si tu veux m’envoyer de la force ou que je décrypte l’anglicisme de TON choix, je te répondrai du tac-o-tac en me laissant un commentaire par là.
So, are you ready?(Temps de lecture : 5 mns)
Let’s get started with la franglaiserie n°27 :
SLOW CONTENT
(prononcé en anglais 🇬🇧 slo konne•tènte)
1. Slow Content : ça veut dire quoi ?
Le terme “Slow Content” se traduit littéralement en 🇫🇷 par “contenu lent” mais désigne un contenu durable.
Tu connais peut-être les termes de slow life, slow beauty, slow food, slow fashion ou slow design, liés au concept de ralentir pour mieux durer.
Et puis, il y a le slow tout court (si tu es de la génération Xennials comme moi ou si tu es né•e avant ‘77, alors tu connais forcément le slow 😅). Si tu découvres le mot, c’est une danse lente, pas un concept 😁
Alors, qu’est-ce que le slow content ?
2. Slow Content : qu’est-ce que c’est ?
Le slow content est une technique de production de contenus durables à très très forte valeur ajoutée. Le contenu est plus travaillé, plus poussé, plus sourcé.
Il contribue à rendre le web plus pertinent avec moins de bullshit. Il s’oppose totalement au snack content dont je te parlais ici.
Le slow content a cette mission d’élévation des utilisateurs du web et de durabilité du contenu. C’est un contenu avec des valeurs qui prime :
l’utilité sur le profit
la qualité sur la quantité
la profondeur sur la largeur
la créativité sur l’effet de mode
l’innovation sur le conventionnel
le mot juste sur le mot rudimentaire
l’apprentissage sur la vente transactionnelle
la clarté du propos sur un contenu sans intérêt
l’attention du lecteur sur l’appel au clic ou le clickbait dont je te parlais ici
la personne, le lecteur du web sur le consommateur ou l’acheteur éventuel.
Ces 10 valeurs intrinsèques au slow content représentent la responsabilité du rédacteur d’apporter/d’informer le lecteur avec un contenu durable et responsable.
Si tu veux aller plus loin dans la compréhension de ces valeurs, clique sur le site Slow Content pour les lire de manière détaillée mais je te préviens, it’s all in 🇬🇧.
Si tu veux dérouler la suite sur le pourquoi faire et le comment faire du slow content, let’s read on 👇
3. Pourquoi faire du slow content ?
Utilisé comme pratique d’une stratégie de marketing de contenus (appelé en 🇬🇧 Content Marketing), le slow content est une solution hyper efficace pour améliorer le référencement naturel d’un blog d’une marque sur les moteurs de recherche, par exemple. C’est à dire pour le faire remonter dans les premiers résultats de recherche de Google - le Graal !
Tu peux faire du slow content sur d’autres formats que celui de la rédaction web, je te dis comment en chapitre 4. Comment utiliser du slow content ?
⚙️ Gros avantage technique du slow content :
Avec ses sujets hyper approfondis, ce contenu durable élargit le champ sémantique des thématiques abordées. Du coup, cela améliore considérablement son score SEO dont je te parlais dans ma 1ère franglaiserie du web ici. Les robots de Google adorent ce type de contenu. Ils reviennent visiter le site à chaque fois.
📝 Gros avantage éditorial du slow content :
Il est bien plus pertinent pour les lecteurs car il retient leur attention et leur apporte un max de valeur. Le lecteur kiffe, il prend note de la pertinence des thématiques sur ce blog proposant des “contenus responsables et durables”, il fait confiance et revient à chaque fois.
💎 Gros avantage en notoriété du slow content :
L’image et la réputation de la marque qui propose une stratégie de contenus web en mode slow content est hyper valorisée ; parce que le lecteur a confiance, parce que Google a confiance. Résultat : les 2 reviennent régulièrement visiter le blog et la boucle est bouclée.
4. Comment utiliser le slow content ?
En proposant des contenus durables, de qualité et utiles bien sûr !
Concrètement, ça ressemble à quoi ?
Tu peux le faire sous différents formats de contenus comme par exemple :
des articles de fond à intention informative (+ de 800 mots) pour ton blog, rédigés avec les bons mots-clés et répondant aux questionnements de ta cible : la base quand tu écris pour Google et pour le lecteur.
des pages piliers de blog, c’est à dire des pages intégrant plusieurs liens d’articles rédigés autour d’une même thématique (+ de 2000 mots).
des livres blancs à télécharger en ligne (e-books) de plus de 10 pages.
des études de cas expliquant par exemple la douleur d’un prospect, la réponse avec ta solution proposée qui arrête cette douleur et l’avantage perçu par le prospect 👉 douleur:besoin + réponse:solution = avantage:bénéfice
des guides complets sur des problèmatiques de prospects.
des webinairs sur des thématiques clé de ton secteur avec ou sans invités.
des podcasts d’intérêt et utiles
des vidéos explicatives d’un questionnement de prospect lié à ton industrie
des interviews d’experts de ton secteur d’activité
…
Il y a pléthore de formats à utiliser ou à mixer ensemble. L’idée n’est pas d’en faire plus mais de le faire mieux.
⚠️ Mémo : le slow content propose avant tout un contenu durable dans le temps, de qualité et à forte valeur ajoutée pour l’utilisateur du web et pour Google.
Voilà, j’espère que ça t’a plu.
Maintenant que tu sais, tu peux ralentir le pas pour créer ton contenu durable. Si tu veux de l’aide en rédaction SEO, dis-le moi ici.
RDV mercredi prochain pour la franglaiserie n°28.
Coeur avec les doigts 🫶
Stéph.
J'adore, merci Steph. Ca me fait réfléchir :))
Merci pour ta force Clémence 🫶 L'objectif effectivement, c'est que cela aide 😽