#5 - FOMO : Manques-tu vraiment de quelque chose ?
🇬🇧 Les Franglaiseries du Web : la newsletter hebdo qui décrypte pour toi les anglicismes du web
Hello you,
Pour toi, je décrypte les termes anglo-saxons utilisés sur le web et notamment dans le marketing digital afin de t’aider à les comprendre et à te les approprier pour mieux les maîtriser.
Ces mots, je leur ai donnés un nom doux : les franglaiseries 😁
Are you ready?
So, let’s get started with la franglaiserie n°5 :
FOMO
(prononcé fow•mow)
𝘾𝙚 𝙦𝙪𝙞 𝙫𝙚𝙪𝙩 𝙙𝙞𝙧𝙚 :
Le FOMO est l’acronyme de Fear Of Missing Out.
En français, cela se traduit par la peur de rater quelque chose. On parle aussi d’anxiété de ratage !
𝘾𝙚 𝙦𝙪𝙚 𝙘’𝙚𝙨𝙩 :
Le FOMO est une peur qui s'est davantage développée avec la croissance d'Internet et notamment des réseaux sociaux.
Mais pas que…
Car tu peux aussi ressentir le FOMO différemment et à tout âge. Ce n’est pas un nouveau terme non plus, il existe depuis de nombreuses années.
Explications par l’exemple :
Quand j’étais jeune ado (début des années 90… 😉), j’ai expérimenté un cas de mauvais FOMO.
Tous les élèves de ma classe avaient le droit de regarder Les Simpson sur la chaîne câblée. Et pas moi.
A la récré, ils parlaient tous de cet ovni, ô combien tordant, arrivé tout droit des US. Mes parents, eux, me recommandaient de regarder des Chiffres & des Lettres…
Dans mon esprit, tout le monde connaissait Marge aux cheveux bleus et “"Mmmh un doonut!" d’Omer. J’étais totalement larguée. Mon FOMO était au max.
Socialement, je n’étais pas IN. J’étais celle qui ne connaissait pas les Simpson :
- “Quoi, t’as la TV, mais t’as pas vu les Simpson ?!
- Non, mais allô quoi !”
J’étais reléguée au camp des losers. 🥺
De cette manière, ce sentiment fait écho à une pression sociale et au besoin “d’en être.”
𝙁𝙊𝙈𝙊 𝙚𝙩 𝙢𝙖𝙧𝙠𝙚𝙩𝙞𝙣𝙜 : 𝙦𝙪𝙚𝙡𝙡𝙚 𝙚𝙨𝙩 𝙡𝙖 𝙧𝙚𝙡𝙖𝙩𝙞𝙤𝙣 ?
On ne le répètera jamais assez mais la psychologie humaine est un élément fondamental du marketing.
Donc l’utilisation de sentiments de personnes pour construire ses campagnes marketing est une pratique fréquente.
On sait que le FOMO est un sentiment, celui-ci est d’ailleurs particulièrement présent chez les ados. Et certaines marques jouent de la vulnérabilité de cette jeunesse à travers certaines pratiques marketing.
Exemple avec le Black Friday qui exploite cette peur de manquer. Elle peut même provoquer de l'anxiété voire de l'agressivité. Voyez les ruées humaines à l’heure d’ouverture de certains magasins en période de Black Friday, voire de soldes.
Très souvent, le FOMO amène le consommateur à l’achat, et cela même s’il n’a pas besoin du produit.
𝙀𝙨𝙩-𝙘𝙚 𝙦𝙪𝙚 𝙩𝙪 𝙨𝙤𝙪𝙛𝙛𝙧𝙚𝙨 𝙙𝙚 𝙁𝙊𝙈𝙊 ?
▻ Pose-toi les bonnes questions. Evalue la situation.
▻ Tu peux aussi lire l’article de Mental Health at Home sur le sujet mais je te préviens, il est en anglais 😅.
Voilà.
Maintenant que tu sais, à toi de trouver le bon équilibre.
RDV mercredi prochain pour la franglaiserie n°6 et passes un très bon réveillon du 31 en solo ou avec tes proches ✨
PS : “Have you hugged your soul today?”
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Merci.
Stéphanie.
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